Корпоративний сайт для компанії: що в ньому має бути

Корпоративний сайт — обличчя компанії в інтернеті. На нього заходять клієнти, щоб обрати постачальника, партнери, щоб перевірити надійність, і кандидати, щоб дізнатися про роботу. Кожному з них потрібна своя інформація. Розбираємо, які розділи й функції мають бути на корпоративному сайті, щоб він справді працював на бізнес.

Для кого корпоративний сайт

На відміну від лендингу, який веде відвідувача до однієї дії, корпоративний сайт обслуговує кілька аудиторій одночасно:

• клієнти шукають послуги чи продукцію, умови співпраці й контакти;
• партнери й постачальники перевіряють, з ким мають справу;
• кандидати читають про компанію й вакансії;
• журналісти й інвестори шукають новини, факти й документи.

Тому структура корпоративного сайту будується навколо цих аудиторій: кожна має швидко знаходити своє. Перш ніж обговорювати дизайн, випишіть, хто з них для вас найважливіший і яку дію кожен має зробити на сайті: залишити заявку, надіслати резюме, завантажити документи. Від цього залежать і меню, і порядок блоків на головній.

Обов'язкові розділи корпоративного сайту

Головна сторінка

За кілька секунд відвідувач має зрозуміти, чим займається компанія і куди йти далі. На головній варто розмістити:

• короткий і конкретний опис діяльності — без загальних фраз на кшталт «динамічна компанія»;
• основні напрями чи послуги з посиланнями на їхні сторінки;
• переваги, які можна підтвердити: досвід, сертифікати, клієнти;
• помітні контакти й кнопку зворотного зв'язку.

Про компанію

Історія, місія, команда, сертифікати й нагороди. Партнери й клієнти читають цей розділ, щоб переконатися, що за сайтом стоїть реальний бізнес. Конкретика працює краще за гасла: рік заснування, напрями роботи, ліцензії, підтверджені документами.

Послуги або продукція

Окрема сторінка для кожної послуги чи групи продукції. Так клієнт отримує вичерпну інформацію саме про те, що шукає, а пошукові системи можуть показувати кожну сторінку за її запитами. Опишіть, що входить у послугу, для кого вона, як проходить робота і як замовити.

Портфоліо або проєкти

Виконані роботи переконують краще за будь-який текст. Для виробничої компанії це реалізовані об'єкти, для сервісної — проєкти й кейси. Як може виглядати такий розділ, видно в нашому портфоліо сайтів.

Новини

Новини показують, що компанія жива: нові продукти, участь у виставках, зміни в роботі. Але розділ працює, лише якщо його оновлюють. Новина дворічної давності на головній шкодить більше, ніж відсутність розділу.

Вакансії

Якщо компанія регулярно наймає людей, сторінка вакансій заощаджує час HR-фахівцям: кандидати одразу бачать умови й вимоги та можуть відгукнутися через форму.

Контакти

Телефони, email, месенджери, адреса з картою, графік роботи, реквізити. Якщо є кілька відділів чи філій, вкажіть контакти кожного. Форма зворотного зв'язку має бути короткою.

Що ще може знадобитися

• Розділ для партнерів — умови співпраці, дилерська програма, документи для завантаження.
• Каталог продукції з характеристиками й файлами, якщо ви виробник чи постачальник.
• Англійська версія для іноземних клієнтів і партнерів.
• Блог або статті, які відповідають на запитання клієнтів і приводять відвідувачів з пошуку.
• Документи й ліцензії, якщо вони важливі для вашої галузі.

Технічні вимоги, які не можна пропустити

• Адаптивність. Сайт має однаково зручно працювати на комп'ютерах, планшетах і смартфонах.
• Швидкість. Сторінки мають завантажуватися швидко навіть на мобільному інтернеті.
• Зручна адмінка. Новини, вакансії, тексти й контакти співробітники компанії мають змінювати самі, без програміста.
• Базова SEO-оптимізація. Заголовки, описи сторінок, зрозумілі адреси, карта сайту — щоб пошукові системи правильно показували сайт.
• Аналітика. Щоб бачити, хто приходить на сайт, з яких джерел і що там шукає.
• Безпека. HTTPS, оновлення системи й резервні копії.

Типові помилки

• Сайт-брошура. Багато загальних слів про «якість і надійність», але немає конкретики про послуги й умови.
• Заплутана навігація. Розділи названі внутрішньою мовою компанії, а не так, як шукають клієнти.
• Застарілий контент. Старі ціни, контакти чи новини, які ніхто не оновлює.
• Сховані контакти. Щоб зателефонувати, треба шукати сторінку «Контакти» в підвалі.
• Немає доступу до сайту. Адмінка й домен у колишнього підрядника, і змінити навіть телефон — проблема.

Корпоративний сайт і пошук

Корпоративний сайт може не лише підтверджувати репутацію, а й приводити нових клієнтів з пошуку. Для цього кожна послуга має власну сторінку з описом, зрозумілим клієнту, а не лише внутрішнім спеціалістам. Розділ статей відповідає на запитання, які клієнти ставлять до покупки, і веде читачів на сторінки послуг. Назви розділів і адреси сторінок варто узгодити з тим, як клієнти формулюють запити, ще на етапі структури — переробляти їх після запуску складніше.

Як підготуватися до розробки

Корпоративний сайт збирає інформацію з усієї компанії, тому підготовка займає більше часу, ніж для візитки. Призначте відповідального за проєкт і зберіть:

• перелік послуг чи груп продукції з короткими описами від фахівців, які з ними працюють;
• факти про компанію: рік заснування, напрями, сертифікати, ліцензії;
• фото команди, виробництва, об'єктів — краще власні, ніж стокові;
• контакти відділів і філій, реквізити;
• доступи до старого сайту й домену, якщо вони є.

Як обрати виконавця, перевірити пропозицію й прийняти готовий сайт, розповідаємо в чеклісті «Як замовити сайт і не помилитися».

Як підтримувати сайт актуальним

Корпоративний сайт старіє непомітно: змінився телефон відділу, закрилася вакансія, з'явилася нова послуга. Щоб цього не сталося, закріпіть за кожним розділом відповідального і перевіряйте сайт за простим списком: контакти, ціни й умови, новини, вакансії, робота форм. Зручна адмінка тут вирішальна: що простіше вносити зміни, то частіше їх вносять.

Корпоративний сайт чи лендинг

Якщо компанії потрібно продавати одну послугу з реклами, часто вистачає лендингу. Корпоративний сайт потрібен, коли напрямів кілька, а аудиторій — кілька. Детально про вибір між форматами ми писали у статті «Лендинг чи корпоративний сайт — що обрати».

Скільки коштує корпоративний сайт і скільки часу займає

Створення корпоративного сайту в Orlyk Marketing коштує від 700 $ і займає до 14 днів. У вартість входять індивідуальний дизайн у фірмовому стилі, адаптивна верстка, доменне ім'я на рік, хостинг на перший місяць у подарунок, технічний супровід протягом місяця, базова SEO-оптимізація та підключення аналітики. Робота проходить етапами: бриф, дизайн, розробка прототипу, наповнення контентом, перенесення на домен і тестування.

Точна сума залежить від кількості розділів, функцій, мовних версій і того, чи потрібно переносити контент зі старого сайту. Стартові ціни на всі типи сайтів зібрані на сторінці «Ціни на сайти й рекламу».

Часті запитання

Які розділи обов'язкові для корпоративного сайту?

Головна, «Про компанію», сторінки послуг чи продукції, контакти. Залежно від бізнесу додаються портфоліо, новини, вакансії, розділ для партнерів.

Скільки коштує корпоративний сайт?

У нашій агенції — від 700 $. Точна вартість залежить від кількості розділів, функцій і мовних версій.

Скільки часу займає створення корпоративного сайту?

До 14 днів за умови, що контент і погодження готові вчасно.

Чи зможемо ми самі публікувати новини та вакансії?

Так, усі розділи керуються через адмінку: ви додаєте й змінюєте матеріали без програміста.

Чи переносите ви контент зі старого сайту?

Так, переносимо тексти та зображення й налаштовуємо переадресації, щоб не втратити позиції в пошуку.