Що таке контекстна реклама і як вона працює

Контекстна реклама — це оголошення, які людина бачить саме тоді, коли шукає ваш товар чи послугу. Вони з’являються у відповідь на запит у Google або поруч із тематичним вмістом, тож реклама потрапляє в момент, коли інтерес уже є.

Як працює контекстна реклама

Рекламодавець обирає ключові слова — запити, за якими клієнти шукають його послуги, — і пише до них оголошення. Коли користувач вводить такий запит, Google проводить аукціон серед рекламодавців і вирішує, чиє оголошення показати і на якому місці.

В аукціоні важить не лише ставка. Google враховує якість оголошення, його відповідність запиту та зручність сторінки, на яку веде реклама. Тому релевантне оголошення з хорошою посадковою сторінкою може обійти конкурента з вищою ставкою.

Де показуються оголошення

• Пошук Google. Текстові оголошення над і під результатами пошуку — для тих, хто вже шукає рішення.
• Контекстно-медійна мережа. Банери на сайтах-партнерах Google, тематично пов’язаних із вашою пропозицією.
• YouTube. Відеооголошення перед, під час або після роликів.

За що ви платите

Найпоширеніша модель — оплата за клік: гроші списуються, коли людина переходить на сайт, а не за сам показ оголошення. Вартість кліку не фіксована — її визначає аукціон, тож вона залежить від конкуренції в ніші, обраних запитів і якості реклами. З чого складається підсумкова сума, розбираємо в статті скільки коштує реклама в Google.

Переваги контекстної реклами

• Оголошення бачать люди, які вже шукають ваш товар чи послугу.
• Перші переходи на сайт можливі одразу після модерації оголошень.
• Бюджет під контролем: ви встановлюєте денний ліміт і можете змінити його будь-коли.
• Результат вимірюється: видно, скільки коштує кожна заявка чи дзвінок.
• Показ можна обмежити регіоном і годинами, коли ви приймаєте звернення.

Що потрібно для ефективної кампанії

• Точні ключові слова й мінус-слова, щоб реклама не показувалася за нецільовими запитами.
• Зрозумілі оголошення з конкретною пропозицією.
• Зручна посадкова сторінка — наприклад, лендинг під одну послугу.
• Відстеження заявок і дзвінків, щоб оцінювати рекламу за зверненнями, а не за кліками.
• Регулярна оптимізація: перегляд пошукових запитів і перерозподіл бюджету на ефективні напрямки.

Як запустити рекламу з Orlyk Marketing

Ми беремо на себе налаштування контекстної реклами в Google: створюємо кабінет, підбираємо ключові слова, пишемо оголошення, підключаємо аналітику та ведемо кампанії. Запускаємо рекламу через 3 дні після старту робіт, працюємо за договором і щомісяця надсилаємо звіт. Вартість наших робіт — від 250 $, а рекламний бюджет ви сплачуєте Google напряму.

Уже запускали рекламу, але вона не приносить заявок? Замовте безкоштовний аудит реклами Google — покажемо, де витрачається бюджет і що варто змінити.